雲服務一直是蘋果的一個薄弱點，尤其是與搜索巨頭谷歌相比，其Google Services服務仍在不斷擴張當中，說到蘋果的雲服務，可能較早使用蘋果產品的用戶應該都能想到MobileMe，當然那已經成為歷史了，現在更多人提及的是iCloud。不過，盡管現在iCloud服務比過去強了不少，但蘋果要在該領域追趕谷歌，依然有很多工作要做，而且蘋果也正在嘗試那麼做。

整合到一起力量大

根據本月初來自《彭博社》的報道我們了解到，蘋果正在統一自家服務而努力精簡出一支完整工程團隊。主要是因為目前蘋果服務的相關團隊，大多分布在谷歌不同的辦事處，只是不定期向蘋果服務主管埃迪·庫（Eddy Cue）進行匯報而已，因此很有必要將他們匯集到同一屋檐下更協調的開展工作。

蘋果非常清楚協調工作的重要性，史蒂夫·喬布斯參與設計的著名的原皮克斯總部，在每一寸空間的設計上都盡量方便大家的會面與交流，以此增進大家的團隊協作能力。因此，蘋果必然希望各個團隊能夠凝聚到一起，全新的飛船造型的總部設計理念亦是如此。

與此同時，蘋果正在重整其雲基礎設置，而不是依賴於競爭對手提供關鍵的雲服務。今年早些時候，蘋果調整了很多基於Google Compute的雲支出項目，並設立了一個代號為Pie的計劃項目，目標是開始轉移自家的關鍵雲服務，包括Siri和iTunes，遷移到全新的平台上，目前還不清楚這與另一個Project McQueen的項目舉措是否相同，但這些舉動表明蘋果正在尋求內部打造屬於自己的移動雲基礎設施。

展現現金實力

另外，蘋果還對其現金投資的對象進行了調整，更加強調關於其他產品之外業務投資回報，尤其是服務業務對蘋果變得更加重要。相信通過上一季度蘋果的財報很多人都已經了解到，服務業務現在是蘋果的第二大營收來源，甚至比Mac或iPad更突出。

不過，有錢好辦事並不意味著沒有障礙。例如說，蘋果希望每一位產品用戶都能夠在iCloud儲存上花錢增加空間以便儲存照片等文件，但Google Photos卻直接為用戶提供了免費無限的儲存空間，而且在全新Pixel智能手機發布之時甚至提供了全分辨率的原圖上傳選項。蘋果不太可能提供類似的福利，因為蘋果希望能夠增加雲服務的營收。

就現在而言，谷歌大部分服務仍然領先於蘋果。比較例外的服務是iMessage，蘋果近一年來十分看重其改進，特別開放將其與App Store相關聯，提供了諸多與微信差不多的漂亮功能。而谷歌對此的反應真心有些奇怪，一路下來谷歌已經發布了6個聊天類應用，沒有一個獲得大規模應用。不過除此之外，谷歌很多服務在蘋果之上。