Apple Music 於 2015 年在美國首發上線之後，不斷向海外擴張。最近 Apple Music 即將在韓國上線，消息稱韓國音樂版權協會韓國音樂表演者聯合會一名官員表示，他們已經與蘋果進行了接觸，並討論了 Apple Music 登陸韓國市場的事宜，最終雙方在如何向歌手支付版權費上達成了共識。

Apple Music 又下一城

除了向海外擴張之外，蘋果在豐富 Apple Music 內容方面也下了不少功夫。本周早些時候的消息稱，蘋果已經與知名的南部說唱廠牌 Cash Money Records 達成整體獨占協議，這也標志著 Apple Music 成為首家與整個廠牌簽訂獨占協議的流媒體平台。

協議細節並未透露，而 Apple Music 的內容主管拉裡·傑克森(Larry Jackson)笑稱布萊恩·博德曼為一個難纏的談判者。Cash Money 廠牌擁有知名的流行藝人如德雷克(Drake)、妮琪·米娜(Nicki Minaj)以及李爾·韋恩(Lil Wayne)率領的 Young Money 廠牌分支，協議也可能意味著以後加入此廠牌的藝人將需要在 Apple Music 上提供獨占的音樂流媒體資源。外媒推測，協議不僅包含獨占發布條款，也包括合作創作內容的相關條款，創作的音樂或音樂視頻將在蘋果平台上獨占。

蘋果正在加速獲得藝人獨占內容資源，以與其他競爭對手競爭。蘋果已經與布蘭妮·斯皮爾斯(Britney Spears)、泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、凱蒂·佩裡(Katy Perry)等簽訂了獨家協議。而他們之所以想要那些這麼多獨家內容，無疑也是發現了這種模式對 Apple Music 擴張能產生的深遠影響。

“獨家”讓蘋果嘗盡甜頭

自 Apple Music 上線以來，不少明星都通過 Apple Music 獨家發布自己的單曲和專輯，而 Apple Music 也通過自己的影響力讓這些明星得到了回報。

Apple Music 從 2015 年 6 月正式推出至 2016 年 6 月用戶數一直以穩定速度增長，目前已超過 1500 萬訂閱用戶。這項服務的用戶人數之所以有這麼快的增速，一方面是因為它基於 iOS 平台，作為 iOS 系統的原生服務，與蘋果生態系統緊密結合，訂閱和使用都比較方便。

另一方面就是這項服務上的獨家內容。截止到目前，有三張 Apple Music 獨家首發的唱片在 2016 年裡登上了 Billboard 200 (專輯排行)冠軍寶座，成為了名副其實的冠軍唱片，這其中包括 Future 的《EVOL》，德雷克的《Views》和 DJ Khaled 的《Major Key》，這三張唱片也代表著 Apple Music 的勝利。

雖然 Apple Music 也只能夠在某一段時間內搶占這些歌手的獨家資源，但是這段時間已經足夠為 Apple Music 吸引來大量的用戶。而這些歌手和唱片公司願意與蘋果合作，提供獨家內容，當然也是看中 Apple Music 帶來的平台優勢以及蘋果為他們創造的條件，這是互惠互利的合作關系。

共和錄音(Republic Records)高管蒙特卡羅·李普曼( Monte Lipman )曾向滾石唱片透露蘋果公司將會做一些其他公司從未做過的事情。“蘋果非常聰明，在與我們合作的過程中，會給我們提供對於我們來說非常重要的機會。”

與市場上其他的流媒體音樂服務不一樣的是，Apple Music 在推動流行音樂發展的時候還同時兼顧著幫歌手們銷售他們的音樂，Apple Music 通過自己的影響力對這些流行音樂唱片帶來了巨大的影響，畢竟 Apple Music 擁有一個垂直的機制，他們也可以為唱片帶來更好的宣傳和服務。

比如在今年 4 月份蘋果發布了一支 Apple Music 廣告。廣告中泰勒·斯威夫特一邊聽著德雷克 和Future 的合唱歌曲《Jumpman》，一邊在跑步機上手舞足蹈地跑步。由於分心，泰勒重重摔倒在跑步機上。

泰勒廣告中尴尬的一摔不僅沒有為她帶來任何的負面影響，反而帶來意想不到的絕佳的效果。播出後德雷克的《Jumpman》在 iTunes 上的熱賣，銷量上升 431%。同時泰勒在廣告中選擇的播放列表#GymFlow 在 Apple Music的播放量增長 325%，在當周播放列表中排名第五。

雖然這支廣告也在 Fox、NBC、ABC、CBS 和 ESPN 上播出，但 Apple Music 的內容主管拉裡·傑克森(Larry Jackson)表示，在擁有 7300 萬 Instagram 粉絲的泰勒賬號上發布廣告，傳播力比這幾家全國廣播公司的黃金時間收視率總和還要大。

盡管其他的流媒體音樂平台也贏得了不少深受歌迷關注的大牌歌手的唱片獨家首發權，盡管這些歌手的名氣和實力都相當給力，不過這些流媒體音樂平台在推廣方面的經驗與蘋果相比還是相差了許多，最終這些歌手的專輯，更多還是要依靠自己和唱片公司的宣傳。而且像蘋果這樣直接將歌手的歌曲運用到廣告中，還找另外一個大牌的歌手來幫忙打廣告的也沒有幾個。

Apple Music 多線嘗試和完善

蘋果已經過從流媒體音樂平台搭配獨家首發唱片的模式中嘗到了甜頭，也正因為如此他們才努力吸引不同音樂家的獨家內容。但僅僅這一個模式也無法讓蘋果在競爭越發激烈的流音樂市場中獲得更多優勢。因為這是一個再普通不過的戰術了，很多音樂平台也在使用這個戰術，都在和蘋果搶占獨家資源，蘋果有時候也會在搶占資源的過程中失手。

比如此前蘋果想拿下“侃爺”坎耶·維斯特(Kanye West)的新專輯《The Life Of Pablo》，不過最終侃爺還是選擇將他的專輯放到了競爭對手的平台 Tidal 上，這個平台也是他和 Jay-Z 合作開發的。他選擇 Tidal 是因為他“想與好友合作”。

因此蘋果在這個模式的基礎上也嘗試其他辦法，以努力突顯自己的與眾不同。去年 Apple Music 上線不久之後，蘋果就發布了視頻制作人招聘啟事，他們需要人才來為 Apple Music 制作原創內容。蘋果互聯網服務高級副總裁艾迪·庫伊也表示，“一直以來，我們都在圍繞 Apple Music 制作內容，其中視頻占有很大的比重。”

另外蘋果也在想辦法完善 Apple Music 用戶體驗。在 iOS 10 中 Apple Music 應用獲得了全新的設計，但是底部的導航欄基本上沒有發生改變。Apple Music的“為你推薦”有了不同的內容分類，來承載所有和“你”有關的內容。在這樣的邏輯下，Apple Music 自動推薦的內容顯得更有邏輯，而界面也不再是一個無窮無盡的垂直滾動。此外還新增了電台功能，有很多主播參與進來，Apple Music 會根據電台的類型進行分類，用戶可以很方便地尋找自己想聽的電台。而且 iOS 10 中，Apple Music 將偏向用戶偏好，而非算法來解決策劃音樂內容的問題。

Apple Music 的歌詞服務也已經上線，為了完善該服務，最近蘋果在其官網上新增了一系列職位招聘-歌詞精編經理以及歌詞精編人員。歌詞精編經理將會負責領導由歌詞精編人員組成的團隊。在 iOS 10 的測試版中 Apple Music 依然有很多歌曲尚未加入歌詞，考慮到 Apple Music 的曲庫頗大，這對於工作人員來說顯然是個不小的挑戰，或許這就是蘋果組建歌詞精編團隊的一個原因。

Apple Music 在這一年時間裡取得了長足的進步，隨著 iOS 10 的到來，一個更完善的 Apple Music 將會出現在我們面前，不知道這還是否有利於蘋果與更多歌手或者唱片公司簽約，拿下獨家內容?Apple Music 的第四張冠軍專輯什麼時候會出現呢?