蘋果每一年都會更新iOS系統，今年則是iOS9。iOS 9的主要提升包括更強大的Proactive綜合搜索功能、新聞及筆記等內置應用，以及針對iPad的分屏多任務功能。目前。公開測試版已經發布，任何用戶都可嘗試安裝。不過，似乎並所有人都喜歡新的iOS 9，《福布斯》網站近日便撰文表示：iOS 9已經失去了蘋果的最大魔力，即簡潔的體驗。

《福布斯》認為，在iOS的發展中，隨著版本的進化，變得越來越復雜。例如，iOS 9中存在過多的“隱形”操作，如向右滑動進入Proactive搜索界面，信息的呈現也比以往更復雜。在一次隨機的采訪中，多數用戶也表示iOS變得越來越復雜，而不是像最初般那麼直觀。當然，作為一個逐漸完善的平台，其形態自然不能保持在早期的水平，否則會被用戶批評為“不思進取”，而蘋果目前需要面對的問題是：如何在完善iOS智能化體驗同時，不犧牲整體用戶體驗和設計。此前，iOS已經加入了向下滑動的通知中心、向上滑動的控制面板，這已經不是一種非常直觀、簡潔的操作體驗了。

另外，《福布斯》也指出Apple Watch銷量低於預期的原因，主要是實用性表現不佳，普通用戶難以快速上手，使其成為一個累贅，而不是解決問題的設備。顯然，對於一些用戶來說，iOS已經變得越來越像Android，令人眼花缭亂，這種感覺對於蘋果來說並不是一件好事。