根據The Information報告，蘋果正在計劃推出一些重要的隱私策略改變，這些新策略將進一步擴展用戶隱私保護。iOS9發布後，蘋果將不允許廣告投放者訪問用戶設備的應用下載數據，這意味著廣告公司將無法查看用戶設備上下載和安裝的應用。

目前，推特和臉書等公司可以看到用戶設備上安裝的應用，有時利用這些信息投放特定的廣告。比如，臉書和推特可以通過應用數據查看到你已經下載了很多游戲，並提供一個你沒有安裝的游戲作為廣告。

廣告者濫用了iOS通信API，也就是canopenURL，來獲得應用下載數據。在iOS 9中，廣告者將無法使用。在今年WWDC上，蘋果發布iOS 9時，多次強調iOS 9會保護用戶隱私。Craig Federighi多次重復：“我們不想知道你的私人信息。”。Siri和搜索功能都是匿名的，沒有與Apple ID關聯，使用隨機識別器，不會與任何蘋果服務集成，更不會與第三方分享數據。

蘋果還發布了全新哇皮嗯擴展API以及Safari內容攔截擴展。這意味著擴展將有可能攔截cookies、圖像、廣告和彈窗等內容。