關於蘋果iphone6的劇透已經透得不能再透了，即便如此，作為果粉一樣依然會忍不住要熬夜看新品發布會的直播。有點像是喜歡的導演拍的電影，就算知道劇情也要買張電影票去看看。

 

其實，除了發布的新產品，蘋果大會上那些聲情並茂的演講本身也有著足夠的吸引力。在新的蘋果大會開始之前，Quartz對蘋果歷年來的大會演講Keynote進行了分析。想知道誰的演講最有趣？他們會在第幾分鐘的時候發布新品？此次發布會夠不夠時間來個“one more thing”？來看看Quartz的“研究成果”：

 

誰的上台時間最多？

 

Quartz研究發現，蘋果在itunes Store中列出了從喬布斯宣布第一代iPhone起至今，共27場發布會的視頻，平均每場演講時長88分鐘。而2007年iPhone發布會的時候，喬布斯一個人就在台上說了90多分鐘，中間僅邀請了時任Google CEO，後來成為蘋果董事會成員的Eric Schmidt上台講幾句。不過後來，喬布斯慢慢開始給其他蘋果高管更多上台時間。

 

Tim Cook時代的發布會有了一些大的變化，在蘋果大會上Tim Cook通常開個場，簡單介紹蘋果公司的新情況，調侃一下競爭對手，接下來硬件的發布都交給了Schiller，軟件介紹則由Craig Federighi來承擔。而Tim Cook平均每場發布會在台上待的時間不超過20分鐘。不過，他也有讓人記住他、關注蘋果的獨特方式。那就是，無數個以“只有蘋果（only Apple）”開頭的句子。

 

發布會上，什麼時候發布新品？

 

就像在游樂園坐過山車一樣，漫長地等待之後“爽”的也不過是那不到一分鐘的時間。蘋果發布會同樣如此，在一堆“鋪墊”之中，真正發布新產品的時間其實也就是那幾分鐘。喬布斯時代的發布會往往到最後的“one more thing”時，新品才會出現。而Tim Cook對此做了些調整，發布會上，發布新品的時間越來越提前。（還記得前幾天三星的發布會嗎？一上來就直接發布新品了）

據統計，通常情況下大會平均進行到45分鐘時，會開始發布新產品。如果說明天凌晨1點開始的發布會要發布兩部新iPhone，一個可穿戴設備，一個移動支付方案，時間會如何分布呢？鑒於蘋果已經在其官網上掛出了寫有“更多懸念也將於此揭曉”的直播頁面，這次大會會不會有時間來個“one more thing”？

 

誰的講話最有趣？

 

除了那幾分鐘的“干貨”時間，其他的演講內容也不是沒有看頭。蘋果用他們精心設計的短片、圖像表格以及幽默的表達方式，同樣吸引了眾多觀看者，贏得了多次歡笑和掌聲。比如，為了展示iPhone的本地搜索功能，喬布斯曾在大會演講舞台上給當地的一家星巴克店打電話，說要點4000杯拿鐵。

今年6月117分鐘的開發者大會上，5000名現場觀眾一共大笑了50次，鼓掌100次。一般情況下，調侃微軟和Google，或者蘋果的其他高管會引起大家發笑。不過統計發現，在蘋果大會上最會“搞笑”的人不是Tim Cook，而是蘋果軟件技術高級副總裁Craig Federighi，這也許跟他上台的時間最多有點關系。

今年秋天的蘋果發布會會有哪些槽點，亮點？北京時間9月10號凌晨1點我們一起來見證吧。